26.1.15

Εταιρική Ταυτότητα

Μια από τις θεμελιώδης αρχές του εμπορικού και επιχειρηματικού κόσμου που ακόμα και ένας πρωτοετής φοιτητής σε κάποιο τμήμα διοίκησης επιχειρήσεων ή διαφήμισης και μέσων μαζικής επικοινωνίας γνωρίζει είναι το “ότι κάνεις, να το κάνεις σωστά και από την πρώτη φορά”. Ειδικά λαμβάνοντας υπ'όψιν τους σύγχρονους φρενήρεις ρυθμούς που εν μια νυκτί χτίζουν ή ισοπεδώνουν επιχειρήσεις δεν μπορεί κανένας να παραβλέψει την αξία του αποτελεσματικού visual identity branding, δηλαδή αυτού που σε ελεύθερη μετάφραση μπορούμε να αποκαλέσουμε εταιρική οπτική ταυτότητα.

Πρακτικά η οπτική εταιρική ταυτότητα δεν περιλαμβάνει μόνο την δημιουργία ενός λογοτύπου αλλά έχει να κάνει με την συνολική ταυτότητα που οιδιοκτήτηςτου εμπορικού σήματος θέλει να επικοινωνήσει προς τους δυνητικούς του πελάτες ή καταναλωτές. Αυτό συχνά έρχεται σε αντίθεση με την εικόνα που ο πελάτη σχηματίζει στο μυαλό του για ένα εμπορικό σήμα. Ο ρόλος ενός σχεδιαστή οπτικής επικοινωνίας είναι η αναζήτηση και εφαρμογή επικοινωνιακών οπτικών λύσεων που θα έχουν ως στόχο την γεφύρωση του χάσματος ανάμεσα στην εικόνα και την ταυτότητα ενός εμπορικού σήματος. Δεν θα πρέπει να ξεχνάμε ότι η ταυτότητα μίας εταιρίας ή ενός προϊόντος είναι θεμελιώδους σημασίας για την αναγνώριση της από τους καταναλωτές και τελικά τη διαφοροποίηση της από τους ανταγωνιστές.




Η οπτική εταιρική ταυτότητα έχει πρωτίστως να κάνει με την συνέπεια της χρήσης των οπτικών στοιχείων που χρησιμοποιούνται για την σωστή επικοινωνία μιας εταιρίας προς το κοινό της. Τα βασικότερα από αυτά θα μπορούσαμε να πούμε ότι είναι τα εξής:

Λογότυπο
Το λογότυπο θα μπορούσαμε χωρίς καμία δόση υπερβολής να πούμε ότι είναι για μία εταιρία ή ένα προϊόν ότι η σημαία για μία χώρα. Αποτελεί ουσιαστικά το σημαντικότερο οπτικό περιουσιακό στοιχείο της και για το λόγο αυτό θα πρέπει να αντιμετωπίζεται με την πρέπουσα σημασία. Θα πρέπει συνεπώς να είναι απλό και αναγνωρίσιμο, ευέλικτο και διαχρονικό.

Όνομα
Η δουλειά του σχεδιαστή έχει να κάνει με την ορθή και αποτελεσματική οπτικοποίηση και επικοινωνία του ονόματος μιας εταιρίας και όχι με την επιλογή αυτού. Στις περισσότερες των περιπτώσεων το όνομα μπορεί να συνδυάζεται με το λογότυπο ή να αποτελεί μέρος αυτού. Σε κάθε περίπτωση όμως θα πρέπει οπτικά να δημιουργεί μια αίσθηση συνέχειας με το λογότυπο που θα χρησιμοποιηθεί ενισχύοντας την διακριτή οπτική ταυτότητα.

Τυπογραφία
Στη σύγχρονη εποχή η ύπαρξη πραγματικά χιλιάδων διαφορετικών γραμματοσειρών δίνουν στον σχεδιαστή την απαραίτητη ευελιξία να επιλέξει αυτή που είναι κατάλληλη για την εκάστοτε εφαρμογή οπτικής επικοινωνίας. Βέβαια στον αντίλογο η χρήση τους θα πρέπει να γίνεται με σύνεση. Στα πλαίσια της ορθής πρακτικής η χρήση πολλών και διαφορετικών γραμματοσειρών θα πρέπει να αποφεύγετε μιας μπορεί πολύ εύκολα να προκαλέσει σύγχυση και να αποδυναμώσει την οπτική ταυτότητα μιας εταιρίας.

Παλέτα χρωμάτων
Η επιλογή των χρωμάτων θα πρέπει να γίνεται με τέτοιο τρόπο ώστε να αντανακλούνται τα χαρακτηριστικά και οι αξίες που μια εταιρία θέλει να προβάλει. Η θεωρία χρώματος είναι το βασικό εφόδιο ενός γραφίστα, θέτοντας τις βασικές κατευθυντήριες γραμμές για την επιλογή της κατάλληλης χρωματικής παλέτας. Κάθε χρώμα δύναται να δημιουργήσει συγκεκριμένα συναισθήματα και να επικοινωνήσει διαφορετικές αξίες ή ιδιότητες για την ταυτότητα μιας εταιρίας. Σε αντίθεση η αλόγιστη χρήση πολλών χρωμάτων είναι υπεύθυνη για το φαινόμενο τουουράνιου τόξουπου δεν βοηθά στην ομαλή διακύμανση των συναισθημάτων του θεατή και την ταύτισή του με μια εταιρία.

Graphic style
Η δύναμη της εικόνας, είτε πρόκειται για φωτογραφίες είτε για Illustrations, διευκολύνει την αποτελεσματική επικοινωνία της εταιρικής ταυτότητας δίνοντας ένα σαφές και εύκολα αναγνωρίσιμο μήνυμα προς τους πελάτες, βοηθώντας την συναισθηματική και ψυχική ταύτιση τους με την εταιρία και τα προϊόντα της.

Οι εφαρμογές και η αξία της σωστής επικοινωνίας της οπτικής ταυτότητας μιας εταιρίας άρχισε να διαφαίνεται ήδη από τη δεκαετία του 1950 και σε μεγάλο βαθμό στηρίχτηκε στις αρχές του κινήματος του Μοντερνισμού, την αρχή της απλότηταςless is more” (αρχή Mies van der Rohe) και τη γεωμετρική αφαίρεση ενώ σήμερα αποτελεί τον ακρογωνιαίο λίθο του στρατηγικού επιχειρηματικού σχεδιασμού μιας εταιρίας.


Graphic Designer | aggeliki.mk@gmail.com
"Πολίτης της Κυριακής" | "Παράθυρο" 25.01.15
#Γραφιστορίες #023

20.1.15

Graphic Stories Cyprus | Οι γραφιστορίες παίρνουν ζωή!




Μέσα από τις σελίδες του πολιτιστικού ένθετου «Παράθυρο», της εφημερίδας «Πολίτης», οι «Γραφιστορίες» αρχικά θέλησαν να δώσουν το στίγμα της γραφιστικής στην Κύπρο και στη συνέχεια να έρθουν σε άμεση επαφή με την κοινότητα των δημιουργικών ανθρώπων του κλάδου. Από την αλληλεπίδραση αυτή διαφάνηκε η ανάγκη αλλά και η ισχυρή θέληση των επαγγελματιών του χώρου της οπτικής επικοινωνίας για την ανάληψη πρωτοβουλιών, την πραγματοποίηση εκθέσεων, συνεδρίων και γενικότερα δράσεων που θα προωθούν την αξία της οπτικής επικοινωνίας στο ευρύ κοινό, αλλά παράλληλα θα συμβάλουν και στην καλλιέργεια επαγγελματικής ενσυναίσθησης. Έτσι γεννήθηκε η ιδέα της υλοποίησης μιας Συνάντησης Γραφιστών και Σχεδιαστών Οπτικής Επικοινωνίας, στην Κύπρο, υπό την επωνυμία «Graphic Stories Cyprus».

Το Graphic Stories Cyprus φιλοδοξεί να αποτελέσει την αφορμή για συνάντηση και αλληλεπίδραση των σχεδιαστών της Κύπρου και του εξωτερικού σε ετήσια βάση και παράλληλα ένα σημείο αναφοράς για τον χώρο της οπτικής επικοινωνίας. Η Κύπρος, στο σταυροδρόμι Ανατολής και Δύσης, υπήρξε ανέκαθεν σημείο συνεύρεσης πολλών και διαφορετικών πολιτισμών, ενώ παράλληλα διετέλεσε το κοινό σημείο συνάντησης ιδεών, γλωσσών, παραδόσεων και τεχνών. Τα τελευταία χρόνια γνωρίζει μια άνθιση στον τομέα των εφαρμοσμένων τεχνών και της οπτικής επικοινωνίας, τόσο από πλευράς ενδιαφέροντος των νέων που θέλουν να εκφράσουν το δημιουργικό τους ταλέντο όσο και από πλευράς επαγγελματιών που αναζητούν νέους τρόπους έκφρασης και προβολής τόσο στον εγχώριο όσο και στον διεθνή επιχειρηματικό κόσμο.

Οι διοργανωτές και δημιουργοί του Graphic Stories Cyprus, Αγγελική Μιχαλοπούλου-Καρρά και ο Μίλτος Καρράς, έθεσαν ως στόχο και σκοπό του φετινού Graphic Stories Cyprus τη μετάδοση γνώσεων και εξειδικευμένης τεχνικής κατάρτισης καθώς και τη διερεύνηση των σύγχρονων τάσεων του graphic design. Στο πλαίσιο της διοργάνωσης θα παρουσιαστούν διαλέξεις και εξειδικευμένα workshops από έμπειρους και καταξιωμένους επαγγελματίες σχεδιαστές, που έχουν ως στόχο την ανταλλαγή απόψεων, γνώσεων και ιδεών αμφίδρομα μεταξύ ομιλητών και κοινού.

Παράλληλα, οι επισκέπτες θα έχουν την ευκαιρία να απολαύσουν 80 από τις καλύτερες αφίσες που προέκυψαν από τους τρεις διαγωνισμούς του International Reggae Poster Contest, στον οποίο συμμετείχαν, συνολικά, περισσότερες από 3.000 αφίσες από 95 χώρες, μεταξύ των οποίων και η Κύπρος. Ο διαγωνισμός διοργανώνεται από τους Michael Thompson και Μαρία Παπαευσταθίου με στόχο την προώθηση της Reggae μουσικής και την υποστήριξη του Alpha Boys School. Η έκθεση θα πλαισιωθεί από Reggae πάρτι με τη σφραγίδα επιτυχημένων dj της reggae σκηνής.

Η διοργάνωση δεν θα μπορούσε να βρει ιδανικότερο χώρο φιλοξενίας από αυτόν της εφημερίδας «Πολίτης» στο κέντρο της Λευκωσίας, στο γεμάτο μνήμες κτήριο των Τυπογραφείων Ζαβαλλή, όπου όπως σημειώνει και ο σύμβουλος έκδοσης της εφημερίδας «Πολίτης», κ. Διονύσης Διονυσίου, “για μισό αιώνα γραφόταν μέσα από τις εφημερίδες η ιστορία του τόπου”. Ο χρόνος διεξαγωγής της διοργάνωσης θα είναι το τριήμερο 6-8 Μαρτίου 2015.

Η παρακολούθηση των εκδηλώσεων είναι δωρεάν. Για την καλύτερη εξυπηρέτηση των συμμετεχόντων θα μπορούν να γίνουν κρατήσεις θέσεων ηλεκτρονικά μέσα από το site της διοργάνωσης, στο οποίο θα παρουσιαστεί και το αναλυτικό πρόγραμμά του τριημέρου μαζί με περισσότερες πληροφορίες. 

Η ηλεκτρονική διεύθυνση είναι: www.graphicstoriescyprus.com


Graphic Designer | aggeliki.mk@gmail.com
"Πολίτης της Κυριακής" | "Παράθυρο" 18.01.15
#Γραφιστορίες #022



 

13.1.15

Χαρακτηριστικά ενός επιτυχημένου λογότυπου

Ένας σχεδιαστής οπτικής επικοινωνίας, αρκετά συχνά στην καριέρα του, καλείται να δημιουργήσει ένα λογότυπο για λογαριασμό κάποιου πελάτη. Ένα λογότυπο είναι ένα γραφικό σήμα, έμβλημα ή σύμβολο που χρησιμοποιείται συνήθως από εμπορικές επιχειρήσεις, οργανισμούς και ιδιώτες για την ενίσχυση και την προώθηση της άμεσης δημόσιας αναγνώρισης τους. Τα λογότυπα συνήθως αποτελούνται από το όνομα του οργανισμού ή της εταιρίας είτε είναι απλά γραφικά σύμβολα και εικόνες και άλλοτε πάλι αποτελούν συνδυασμό των παραπάνω.

Πρακτικά η δημιουργία ενός λογοτύπου από ένα γραφίστα, δηλαδή έναν επαγγελματία που διαθέτει την απαραίτητη θεωρητική κατάρτιση και πρακτική εμπειρία, έχει ως αφετηρία τη σωστή, λεπτομερή και πλήρη τεκμηρίωση και ενημέρωση που θα πρέπει να λάβει από τον πελάτη του. Το ποιές είναι οι επιθυμίες και οι στόχοι του πελάτη καθώς και τα αναμενόμενα από αυτόν αποτελέσματα βοηθούν τον σχεδιαστή να ακολουθήσει τη σωστή κατεύθυνση και να φτάσει συντομότερα στο ποθητό αποτέλεσμα. Όταν ο ίδιος ο πελάτης δεν γνωρίζει τους στόχους της εταιρίας του και την εικόνα που θα ήθελε να προβάλει τότε σίγουρα χάνεται πολύτιμος χρόνος και το αποτέλεσμα μπορεί να είναι αμφιβόλου αποτελεσματικότητας. Επίσης περιγραφές όπως “... θέλω κάτι μπλε και χαριτωμένο” κρίνονται ως, τουλάχιστον, αποπροσανατολιστικές. Από την πλευρά του ο σχεδιαστής θα πρέπει μέσα από τη δική του έρευνα να αποκτήσει μια ολοκληρωμένη γνώση των επιχειρήσεων και της βιομηχανίας του πελάτη. Η γνώση αυτή διαδραματίζει καίριο ρόλο στη δημιουργία ενός λογότυπου που απεικονίζει όχι μόνο το σωστό μήνυμα, αλλά επίσης βοηθά τον πελάτη να ξεχωρίζει από το πλήθος των ανταγωνιστών στον τομέα δραστηριοτήτων του.






Ποια είναι όμως τα χαρακτηριστικά που θα πρέπει να διαθέτει ένα λογότυπο για να είναι επιτυχημένο; Σταχυολογώντας τα σημαντικότερα από αυτά θα μπορούσαμε να πούμε ότι είναι τα εξής:

  1. Απλότητα
Αυτή είναι η ιδιότητα που κάνει ένα λογότυπο εύκολα αναγνωρίσιμο, ευέλικτο και διαχρονικό. Αρκετά συχνά στο άπειρο μάτι, ένα καλό λογότυπο μπορεί να φαίνεται τόσο απλό που μοιάζει σαν να έχει δημιουργηθεί μέσα σε λίγα λεπτά. Στην πραγματικότητα όμως η συντριπτική πλειοψηφία των επιτυχημένων λογοτύπων προέκυψαν κατόπιν πολλών ωρών έρευνας και είναι συνήθως το αποτέλεσμα μιας εκτεταμένης και εξαντλητική διαδικασίας σχεδιασμού.
  1. Αναγνωρισιμότητα
Ένα καλά σχεδιασμένο λογότυπο θα πρέπει να δεσμεύεται από τη μνήμη του θεατή με μια ματιά, και να είναι εύκολο να ανακληθεί από αυτόν. Η ιδιότητα αυτή σχετίζεται και εξαρτάται άμεσα και από την απλότητα. Η αναγνωρισιμότητα δημιουργεί το αίσθημα της οικειότητας, η οποία με τη σειρά της βοηθά στην οικοδόμηση της εμπιστοσύνης και της πίστης σε μια μάρκα. Ένα λογότυπο που είναι πολύπλοκο ή υπερβολικά στυλιζαρισμένο είναι δύσκολο για τον θεατή να το αποδεχτεί και να το καταγράψει στη μνήμη του.
  1. Διαχρονικότητα
Αυτό είναι κάτι που ένας γραφίστας θα πρέπει συνεχώς να έχει στο πίσω μέρος του μυαλού του κατά τη διάρκεια της διαδικασίας σχεδιασμού. Ένα καλό λογότυπο θα πρέπει να διαρκέσει για δεκαετίες χωρίς την ανάγκη εκτεταμένου επανασχεδιασμού. Πρακτικά η μακροβιότητα ενός λογοτύπου συμβάλει στην οικοδόμηση εμπιστοσύνης και πίστης σε ένα εμπορικό σήμα. Οι τάσεις της μόδας, έρχονται και παρέρχονται, trendy γραμματοσειρές, εικόνες και χρώματα θα είναι εκτός μόδας μέσα σε ένα σχετικά σύντομο χρονικό διάστημα. Επομένως η χρήση τους υπονομεύει την δυνατότητα του πελάτη να οικοδομήσει τη ζητούμενη μακροπρόθεσμη αξία στο εμπορικό του σήμα.
  1. Ευελιξία
Ένα επιτυχημένο λογότυπο θα πρέπει να μπορεί να χρησιμοποιηθεί σε ένα ευρύ φάσμα εφαρμογών. Θα πρέπει να δείχνει σωστό τόσο σε μια επαγγελματική κάρτα, όσο και σε μια πινακίδα, στα επιστολόχαρτα αλλά και στην ιστοσελίδα του πελάτη. Ένα αποτελεσματικό λογότυπο πρέπει να λειτουργεί σε μια ποικιλία μέσων και διαστάσεων και αυτός είναι ο λόγος που θα πρέπει να σχεδιάζεται σε γραμμική μορφή.
  1. Καταλληλότητα
Κάθε λογότυπο θα πρέπει να έχει τέτοια χαρακτηριστικά που θα ανταποκρίνονται και θα είναι κατάλληλα για το εν δυνάμει ακροατήριό του. Για παράδειγμα, η γραμματοσειρά, το χρώμα και το ύφος ενός λογοτύπου που θα ήταν κατάλληλο για ένα παιδικό κατάστημα παιχνιδιών, σίγουρα δεν θα ταίριαζε σε ένα δικηγορικό γραφείο. Ειδικότερα το χρώμα αποτελεί μια από τις βασικότερες πτυχές του σχεδιασμού και της οπτικής επικοινωνίας. Οι εντυπώσεις και η ψυχολογία που ένα χρώμα μπορεί να δώσει, δύναται να αλλάξει δραματικά το μήνυμα και τη συνολική αίσθηση που περνά ένα λογότυπο.

Ο σχεδιασμός ενός επιτυχημένου λογοτύπου δεν είναι απλά αποτέλεσμα έμπνευσης αλλά πρωτίστως το αποκύημα εντατικής μελέτης και έρευνας. Δανειζόμενη την περίφημη ρήση του Pablo Picasso “Η έμπνευση είναι κάτι το υπαρκτό, αλλά θα πρέπει να σε βρει να εργάζεσαι”.




Graphic Designer | aggeliki.mk@gmail.com
"Πολίτης της Κυριακής" | "Παράθυρο" 11.01.15
#Γραφιστορίες #021
Translation | Μετάφραση: Achilleas Karras | Αχιλλέας Καρράς
Translation editing | Επιμέλεια μτφ: Miltos Karras | Μίλτος Καρράς